Почему дешевые тексты редко бывают качественными?

Кто-то может решить, что появление подобной статьи — это очередная попытка отстроиться от конкурентов с более выгодными ценами. Сразу скажу: здесь нет какой-либо рекламы или скрытого предложения. Только размышления с цифрами, анализом и выводами о дешевых текстах. Все, что будет рассказываться ниже, вы сможете проверить самостоятельно.

Чтобы сразу было понятно, что такое дешево в отношении текстов, начну с цифр — средних цен, по которым работодатели предлагают работу на биржах и фриланс-площадках Рунета.

Стоимость копирайтинга и рерайтинга на известных сервисах

1) Freelance.ru

Чтобы узнать среднюю цену тысячи знаков, я зашел в сервис под фрилансером в категорию «Тексты». Затем выбрал последние 10 заказов с указанной стоимостью и подсчитал средний показатель:

• копирайтинг: (75 + 30 + 100 + 60 + 10 + 200 + 50 + 200 + 40 + 50) : 10 = 81,5 руб.;
• рерайтинг: (10 + 60 + 15 + 30 + 50 + 40 + 20 + 20 + 34 + 30) : 10 = 30,9 руб.

2) Weblancer.net

Здесь я следовал тому же принципу и получил следующие значения:

• копирайтинг: (45 + 40 + 85 + 60 + 90 + 100 + 30 + 40 + 50 + 35) : 10 = 57,5 руб.;
• рерайтинг: (25 + 50 + 20 + 30 + 25 + 30 + 25 + 35 + 6 + 40) : 10 = 28,6 руб.

3) Copylancer.ru

Тут оказалось проще — сервис сам подсчитывает средние цены, определяемые опытом исполнителя (новичок, специалист, эксперт).

• копирайтинг: 42/114/114. Средняя: 90 руб.;
• рерайтинг: 32/60/83. Средняя: 58 руб.

На этом я решил остановиться и подвести игог — средние цены по всем перечисленным сервисам. В результате вышло, что 1000 знаков копирайтинга стоит ~ 76, рерайтинга ~ 39 рублей. Пока можно сделать только один вывод: существуют клиенты, которые заказывают статьи по таким ценам, и исполнители, которые принимают эти условия.

Сколько нужно писать текстов, чтобы прожить?

В 2017 году среднемесячная зарплата в России составила ~ 31 000 рублей (чистыми), прожиточный минимум для трудоспособного населения — около 12 000 рублей. Какие же объемы нужно выполнять копирайтеру, чтобы нормально жить или как минимум сводить концы с концами?

Прожиточный минимум — 12 000 рублей

Чтобы на него заработать при вышеуказанных расценках, необходимо выдавать от 158 (копирайтинг) до 308 тысяч (рерайтинг) знаков ежемесячно. В первом случае это около 8 тысяч символов ежедневно, во втором — около 15. Важный нюанс: субботу и воскресенье считаем выходными. Если одного дня отдыха достаточно — вычтите из полученных значений 20 %.

Среднемесячная зарплата — 31 000 рублей

В этом случае объем возрастает — он составляет от 408 до 795 тысяч знаков, то есть от 20 (копирайтинг) до 40 (рерайтинг) тысяч знаков ежедневно при наличии двух выходных.

Промежуточный вариант — 21 500 рублей

Чтобы заработать эту сумму за месяц, потребуется от 283 (копирайтинг) до 552 тысяч знаков (рерайтинг). В день — от 14 до 28 тысяч. В час — 2-4 тысячи знаков, если речь о 8-часовом дне. В таком режиме необходимо работать 5 дней в неделю, чтобы получить 21 500 рублей.

Достаточно ли этого для достойной жизни? Вопрос может показаться издевательским, однако ответ на него не такой уж однозначный. Он зависит от множества факторов, в числе которых:

• регион — например, в Москве и Биробиджане цены на недвижимость и продукты могут сильно отличаться;
• роль этих денег — составление текстов может быть как подработкой, так и основной специализацией;
• обстоятельства — например, необходимость все время находиться дома, при которой выбор профессий сильно ограничен.

Не буду развивать тему чисел — выводы о привлекательности такой работы каждый сделает для себя сам. Вместо этого поговорим о самом процессе составления текстов и результатах.

Отсутствие мотивации — путь к неуспеху

К сожалению, цены уровня 39-76 рублей являются серьезным препятствием на пути профессионального роста и развития в копирайтерском деле. Это отмечают многие авторы — и опытные, и новички. Первые не станут надрываться ради 76 рублей, потому что иначе не успеют выполнить суточную норму. Новичкам же попросту некогда учиться писать нормальные тексты.

Увы, рынок диктует свои условия, и многие заказчики считают цены такого уровня вполне разумными. Только тот, кто сам писал тексты, понимает, что 20-40 тысяч ежедневно — значит постоянно строчить статьи с огромной скоростью и лишь частично понимать, о чем пишешь. Потому что думать при таких объемах некогда, не говоря уже о том, чтобы мотивировать читателя к нужному целевому действию.

В результате Рунет кишит страницами, неинтересными даже для роботов. Они богаты:

• водянистыми абзацами, которые можно смело выкинуть без потери смысла;
• неуместными вводными конструкциями: «стоит заметить», «так или иначе»;
• ненужными словами-усилителями: «очень», «безупречно», «невероятно»;
• нечеткими выгодами: «высокое качество», «красивый дизайн»;
• канцеляризмами: «принятие», «выдача», «обеспечение», «данный»;
• качественными прилагательными: «надежный», «красивый», «доступный».

Конечно, плохие тексты заказчики чаще всего дорабатывают — устраняют стилистические шероховатости, исправляют орфографические и пунктуационные ошибки. Однако даже после этих действий статья не перестает быть пустышкой, потому что ее автор не удосужился потратить время на изучение темы. И это чувствуется в каждом абзаце.

Реальные примеры фраз от авторов, работающих на объем:

1. «Если вы решили пойти на процедуру лазерной эпиляции, то вам необходимо знать о некоторых запретах, соблюдать которые строго необходимо для подготовки к ней».
2. «Чтобы убедить клиентов в высоком качестве предложенных услуг, наш центр использует александритовый лазер Candela Gentle LASE, произведенный в США».
3. «Подавляющее же большинство людей периодически посещают стоматологический кабинет, и вовсе не в профилактических целях, а для лечения зубов в Восточном районе».
4. «В нашей клинике работают только настоящие профессионалы, знающие и опытные. У нас отличная репутация и вы вполне можете довериться каждому нашему специалисту. У нас находят индивидуальный подход к клиентам, тщательно изучаются их особенности, для того чтобы полностью исключить какие-либо осложнения».

«Я знаю копирайтера с низкими ценами, он отлично пишет»

Безусловно, бывают исключения, как и везде. Некоторые авторы составляют пусть и не идеальные, но качественные и дешевые тексты. Этому есть конкретные причины:

1. Им нужно «прокачать» личный бренд — создать портфолио, получить рекомендации, попасть в зону видимости клиентов нужного сообщества: биржи, фриланс-сервиса или форума.
2. Они пока не знают себе цену и считают такую стоимость нормальной. Это временная ситуация — рано или поздно автор понимает, что продавал свои услуги слишком дешево и повышает расценки.
3. У них нет достаточного объема заказов на комфортных условиях, что вынуждает временно снижать планку — пока не появятся более достойные предложения. Как только это происходит, заявки по 76 рублей отправляются в конец списка — автор их принимает лишь в крайнем случае, когда нет другой работы.

Вывод: хороший текст редко бывает дешевым, особенно если его тема знакома не всем и предполагается умственная работа. Устанавливая максимальную цену в 70-80 рублей, заказчики отсеивают хороших авторов, которые умеют писать интересные и полезные материалы.

P. S. Эта статья — мое субъективное мнение, и оно может отличаться от вашего. Хотите подискутировать — оставьте комментарий.